اتجاهات التغليف
الاتجاهات مفيدة فقط عندما تحل مشكلة على الرف. هكذا نميّز بين ما يبيع فعلاً وما يبدو جميلاً على لوحة الإلهام فقط.
كثيراً ما يطلب العملاء الاتجاه الذي شاهدوه على إنستغرام، تغليف كريمي بسيط، خط عريض جداً، لمسة مطفية بالكامل. ثم يختفي المنتج وسط رفّ مزدحم، أو يتخدش السطح من أول دفعة توصيل.
نختبر كل اتجاه مقابل المسافة والفئة والإنتاج. إن لم يكن التصميم مقروءاً من مسافة مترين، ولم يُظهر فئة المنتج خلال ثانية واحدة، ولم يصمد أمام عملية الطباعة الفعلية، نعيد تصميمه.
التميّز يتفوق على البساطة
التغليف المبسّط ينجح فقط عندما تكون هوية العلامة الحاملة له قوية أصلاً. بالنسبة للعلامات الصاعدة، التقسيم اللوني الجريء والشعار القوي والإشارة الواضحة للمنتج تتفوق على الأناقة الهادئة.
مواد مستدامة دون التنازل عن الجودة
الورق غير المطلي، والطبقات أحادية المادة، وتقليل تغطية الحبر تنتشر بسرعة في المنطقة. نصنع نماذج أولية مبكراً لأن هذه الخامات تغيّر اللون بشكل كبير مقارنة بمعاينة الشاشة.
مصمَّم للتوصيل، لا للرف فقط
غالبية المنتجات اليوم تصل داخل كيس توصيل لا على رف متجر. أصبح التغليف مطالباً بأن يُفتح بشكل جذاب أمام الكاميرا، ويحمي المنتج أثناء النقل، ويظهر بوضوح في شبكة صور التطبيق.
أهم النقاط
- احكم على كل اتجاه من مسافة مترين، لا من شاشة الحاسوب.
- اصنع نموذجاً أولياً على الخامة الفعلية قبل اعتماد اللون.
- صمّم تجربة فتح العلبة بجدّية لا تقل عن تصميم واجهة الرف.