Secret Gate
حرفية فرنسية، افتُتحت في الرياض.
روح علامة ثنائية اللغة لمخبز ومقهى سعودي مبني على حرفية فرنسية، ثلاثة ألوان، خطّان، قالبان تصويريان، ولمسة يد مكتوبة تُبقي كل شيء إنسانياً.
- القطاع
- مخبز ومقهى / ضيافة
- الخدمات
- روح العلامة، نظام الهوية، نبرة الصوت، التطبيقات
- اللوحة اللونية
- بانتون 567 C · كريمة كانولي #F2F0E2 · أبيض
- الخطوط
- Baloo Thambi 2 · Viva Beautiful Pro
- الموقع
- الرياض، السعودية
- السنة
- 2026
التحدي
احتاجت Secret Gate إلى نظام يُقرأ كفرنسي أصيل دون أن يتحوّل إلى زيّ استعراضي، ويعمل بالتساوي بالعربية واللاتينية عبر القوائم والملصقات والمطبوعات المؤسسية.
المنهج
اختزلنا العلامة إلى أربع أدوات، الشعار والعلامة، اللون، الطباعة، الأسلوب البصري، وحددنا بدقة مكان كل منها، ثم أضفنا صوتاً مكتوباً بخط اليد بميلان 6 درجات للحظات التي ينبغي أن تبدو منطوقة.
النتيجة
كتاب روح علامة يعمل كمنصة إحاطة: يستطيع أي شخص بناء قائمة أو ملصق أو ورقة رسمية وتظل النتيجة Secret Gate بلا لبس.
أعمال مختارة
حرفية فرنسية
يضع فاصل الفصل الافتتاحي الوعد قبل القواعد، 'حرفية فرنسية' مكتوبة بالفرشاة بميلان 6 درجات فوق تصوير حرفي محيطي، أول ظهور للخط اليدوي الذي يحمل الكتاب بأكمله.
- الفصل
- المقدمة
- الأداة
- Viva Beautiful Pro، بميلان 6 درجات
- الدور
- بيان تموضع
- السنة
- 2026
قيم العلامة
خمس قيم تُمسك المنصة معاً، الإبداع، الجرأة، الاستكشاف، المشاركة والحرفية. يُرد كل قرار لاحق في الكتاب إلى إحداها لا إلى الذوق.
- الفصل
- المقدمة
- القيم
- الإبداع · الجرأة · الاستكشاف · المشاركة · الحرفية
- الاستخدام
- مرشّح لموجزات الحملات والمنتجات
- السنة
- 2026
عناصر مجموعة الأدوات
أربع أدوات، نظام واحد: الشعار والعلامة، اللون، الخطوط والأسلوب البصري. لكل منها دور محدد، بحيث لا يضطر أحد لإعادة اختراع العلامة لتصميم ملصق.
- الفصل
- مجموعة الأدوات
- العناصر
- الشعار والعلامة · اللون · الطباعة · الأسلوب البصري
- المبدأ
- كل أداة تُستخدم في مكانها الصحيح
- السنة
- 2026
الشعار والعلامة
مجموعة التوقيع: شعار Secret Gate بتجميعه العربي، والعلامة التي تقف وحدها بالمقاسات الصغيرة. أحد الاثنين مطلوب في كل أداة تواصل تصدرها العلامة.
- الفصل
- مجموعة الأدوات
- التجميع
- ثنائي اللغة، لاتيني وعربي
- القاعدة
- حضور مطلوب في كل التطبيقات
- السنة
- 2026
نظام الألوان
ثلاثة ألوان متوازنة: أخضر SG (بانتون 567 C) للسلطة، كريمة كانولي #F2F0E2 للدفء، والأبيض يؤدي العمل في الخلفية. التوازن بينها هو ما يجعل العلامة مُتعرّفاً عليها بلمحة.
- الفصل
- مجموعة الأدوات
- الأساسي
- أخضر SG، بانتون 567 C
- الثانوي
- كريمة كانولي #F2F0E2 · أبيض
- القاعدة
- الأبيض يمسك الخلفية
الأسلوب البصري، قالبان
قالبان تصويريان يغطيان كل شيء: صور محيطية للتموضع المؤسسي واللحظات الحية، وصور خلفية بيضاء للتركيز على المنتج. يشترك الاثنان في فلتر واحد، درجات دافئة كثيفة بأسود منخفض التشبّع قليلاً.
- الفصل
- مجموعة الأدوات
- القالب 1
- محيطي، الحرفة، الأشخاص، اللحظات الحية
- القالب 2
- خلفية بيضاء، تركيز على المنتج
- الفلتر
- درجات دافئة كثيفة، أسود منخفض التشبّع
توجيه التصوير
الأسلوب البصري مُعروض لا مشروح، صفحة من الإطارات المحيطية والمنتج تضبط مستوى المرجع لكل تصوير مستقبلي، من الأيدي والأفران إلى حلوى واحدة على خلفية كريمية.
- الفصل
- مجموعة الأدوات
- الاستخدام
- مرجع التصوير واختيار الصور
- النبرة
- إنسانية، دافئة، تقودها الحرفة
- السنة
- 2026
الخطوط
عائلتان تؤديان كل الحديث. Baloo Thambi 2 بأحرف كبيرة، خفيف ممزوج بعريض، يحمل العناوين والنص؛ Viva Beautiful Pro، بميلان 6 درجات دائماً، يضيف اللمسة المنطوقة. هذا المزيج هو ما يُبقي النظام حياً بين الحرفة والحوار.
- الفصل
- مجموعة الأدوات
- الأساسي
- Baloo Thambi 2، خفيف وعريض، أحرف كبيرة
- التمييز
- Viva Beautiful Pro، خط يد، ميلان 6 درجات
- القاعدة
- خط اليد محجوز للعناوين الخاصة
نبرة الصوت، الافتتاح
يفتتح فصل الصوت الطريقة التي تتحدث بها العلامة: جزء من سطر مكتوب بالفرشاة عبر صورة، ينتهي قبل أن تتوقعه.
- الفصل
- نبرة الصوت
- الأسلوب
- قصير، جريء، حرّ وإيجابي
- التمييز
- روح دعابة فرنسية
- السنة
- 2026
مكتبة أسطر الصوت
مكتبة عاملة من أسطر العلامة، 'Taste is our Daily Travel'، 'Smell and Smile'، 'Sharing at Heart'، '4th Generation Baker'، 'Better Quality Better Life'. جمل قصيرة، مرسومة كأعمال فنية، بحيث تتحدث العلامة دوماً بنفس اليد.
- الفصل
- نبرة الصوت
- الأسطر
- Taste is our Daily Travel · Smell and Smile · Sharing at Heart
- الاستخدام
- الملصقات، التغليف، التواصل الاجتماعي، داخل المتجر
- السنة
- 2026
الأمثلة، الفاصل
التحوّل من القواعد إلى الواقع. من هنا يتوقف الكتاب عن شرح مجموعة الأدوات ويبدأ عرض ما تبنيه، قوائم، ملصقات ومطبوعات مؤسسية مصنوعة من الأدوات الأربع فقط.
- الفصل
- الأمثلة
- الدور
- فاصل قسم التطبيقات
- القاعدة
- لا شيء جديد يُقدَّم بعد هذه النقطة
- السنة
- 2026
تصميم القائمة
قوائم مبنية من البساطة المؤسسية، Baloo Thambi 2 المضغوط الخفيف للعناوين مع مقاسات نص متنوعة، والعريض المضغوط للنص، وثلاثية الألوان تحمل التراتبية بدل القواعد والصناديق.
- الفصل
- الأمثلة
- الخط
- Baloo Thambi 2 مضغوط، خفيف وعريض
- اللوحة اللونية
- أبيض · كريمة كانولي · بانتون 567 C
- التطبيق
- قوائم ولوحات داخل المتجر
الملصقات
تحمل الملصقات أسلوب الحياة: صورة محيطية تملأ الإطار، تركيبة الطباعة فوقها، وعلامة العلامة كتوقيع. يتحوّل 'Les Rendez-vous de Secret Gate' إلى صيغة حملة قابلة للتكرار لا تخطيط لمرة واحدة.
- الفصل
- الأمثلة
- البناء
- صورة محيطية + طباعة + علامة
- الصيغة
- قالب حملة قابل للتكرار
- التطبيق
- داخل المتجر، الواجهة، الفعاليات
الأسلوب المؤسسي
تُغلق المطبوعات المؤسسية النظام، ورق رسمي، بطاقات عمل وتوقيع بريد إلكتروني مبني فقط من اللون والشعار وBaloo Thambi 2. لا تصوير ولا خط يد: يبقى الوجه المؤسسي هادئاً عن قصد.
- الفصل
- الأمثلة
- المجموعة
- ورق رسمي، بطاقات عمل، توقيع بريد إلكتروني
- القاعدة
- لا صور، لا Viva Beautiful Pro
- الموقع
- الرياض، السعودية
الختام، لنتعاون
يختم الكتاب بنفس أسلوب العلامة: سطر قصير، لون دافئ، دعوة مفتوحة. لا فائدة من روح علامة إلا إذا استمر من يستخدمها في الحديث مع بعضهم.
- الفصل
- شكراً
- الدور
- صفحة الختام والتواصل
- الاستوديو
- Glare، علامة إبداعية
- السنة
- 2026
كل المشاريع
عرض كل الأعمالجاهز تبني علامتك القادمة؟.
خلّينا نصنع شيئًا استثنائيًا.